ペンギンアップデートとは、Googleが検索者の入力した検索クエリ（ユーザーが検索するときに打ち込んだ言葉やフレーズ）に対して、表示するWebページの順位を決めるために用いているGoogleのアルゴリズムアップデートの一つです。
スパム行為などGoogleガイドラインに著しく違反しているWebページに対しては、検索結果の順位を下げるといわれており、初めてアップデートが行われた2012年4月以降、何度かアップデートされました。
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目次
ペンギンアップデートとは、検索順位を上げることを目的としたリンク構築やスパム行為を取り締まるアルゴリズムのアップデートのことです。Googleガイドラインに違反しているサイトやページは取り締まりの対象となり、検索順位を落とす結果になりました。
検索アルゴリズムの穴を狙い、グレーな手法を用いて高い検索順位を得ようとするSEOを「ブラックハットSEO」といいます。逆に、Googleガイドラインに沿って行われる適切なSEOを「ホワイトハットSEO」といいます。ペンギンアップデートは、ブラックハットSEOを対象にしたアルゴリズムアップデートだといえます。
2012年に発表されたこのシステムには「Penguin Update」というニックネームが付けられました。なお、名前の由来は、パンダアップデートと同じく「サイトの評価を白黒はっきりさせる」という意味を込めて、白黒配色のペンギンの名前になったといわれています。
ペンギンアップデートの更新履歴は以下の通りです。
Penguin 1.0 on April 24, 2012
Penguin 1.1 on May 22, 2012
Penguin 1.5 on October 5, 2012
Penguin 2.0 on May 23, 2013
Penguin 2.1 on October 4, 2013
Penguin 3.0 on October 18, 2014
Penguin 4.0 on September 23, 2016
かつてロールアウトされた、2012年の最初のペンギンアップデートは英語の検索エンジンクエリの3.1％に影響を与えたとされています。
その後、上記のような更新を繰り返し、ペンギンアップデートは、2016年に4.0の更新をもってGoogleのコアアルゴリズムに組み込まれ、違反行為をするサイトを取り締まり続けています。
アルゴリズムとは【コアアルゴリズム,検索エンジンアルゴリズム】 意味・用途
2012年頃までのSEO施策はコンテンツの質よりリンク数を重視しており、単にリンク数が多いだけの低品質なサイトが検索上位を占める結果となっていました。ペンギンアップデートの導入以前は、アフィリエイトを目的とした低品質なサイトでも、リンクの数が多ければ検索上位に表示されていたのです。ペンギンアップデートはこのような状況を打破し、ユーザーにとって有益なサイトを上位表示するために導入されました。
ペンギンアップデートの導入により、Googleをだますような方法で上位表示を狙うことは難しくなりました。その結果、ブラックハットSEOの効果は下がり、本当にユーザーのためになるようなコンテンツづくりが重視されるようになったのです。
ペンギンアップデートとパンダアップデートは、どちらもGoogleのアルゴリズムの重要な更新ですが、評価対象が異なります。
ペンギンアップデートは、不自然なリンクやスパムを含むリンクなどを取り締まります。一方でパンダアップデートは、Googleによれば高品質で独自性の高いコンテンツが検索結果に確実に表示されることを目的とし、コンテンツの質を評価し、低品質なコンテンツや内容の薄いコンテンツにペナルティを課します。
これらのアップデートは、単に検索順位を上げるためにつくられたサイトを排除し、Google検索結果の質や公平性を高めるために行われています。
ペンギンアップデートは次のようなサイトに対してペナルティを課しています。いずれもランキングを操作し、不適切な方法で検索上位に上がることを目的とした行為です。
購入したリンク、自動生成されたコンテンツからのリンク、隠しリンク、低品質なサイトからの不自然なバックリンクなど
検索エンジンのクローラーに見せるコンテンツと、ユーザーに見せるコンテンツを意図的に変える
ディスクリプション（検索結果に表示される要約）に加えたレビューや画像などに、実際のページと異なる内容を載せる
コンテンツ内に過剰にキーワードを詰め込む
テキストを画像の背後に置くなどユーザーに分からない形でキーワードを入れ込む
ユーザーを不本意に別のサイトへ誘導する
ペンギンアップデートの導入によってスパム行為などは厳しく取り締まられるようになり、ブラックハットSEOは衰退していきました。今は、小手先のSEO施策ではなく、サイトの中身を重視したユーザーファーストのコンテンツづくりが大切な時代です。
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アイオイクス Webコンサルティング事業部 第二局 局長。美術大学卒業後、アイオイクス株式会社にWEBデザイナーとして入社。10年以上にわたり、数え切れない数のSEOプロジェクトに携わる。コンサルタントとして「事業理解に基づくWEBマーケティング」をモットーに、事業課題をWEBマーケティングの力で解決する支援を実施。 SEOだけでなく、戦略立案・CV改善・Youtube活用・ソーシャルツール活用など支援のカバー範囲は多岐にわたる。趣味は料理、絵を描くこと、サウナ。
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