トピッククラスターをやろう！と思ったら設計・調整に時間を割くべき理由

トピッククラスターが少し注目を浴びているので、このテーマで筆を取ってみました。遠藤（@KouzaburouE）です。
トピッククラスターとは、あるトピックを中心に関連するコンテンツを集め、内部リンクで結びつけることで、より効果を得るSEOの施策のひとつです。

これまでもトピッククラスターがSEOに効果的と推す有識者の声が国内外に多いことから、お問い合わせ等をはじめ、対応することがありました。

その際、「ちゃちゃっとやっちゃおう！」的なニュアンスでいただくこともありましたので、一言添えたく記事にした次第です。

トピッククラスターとは

ハブスポットが提唱した手法であり、多くの企業がコンテンツによるSEO施策を展開していく中で、認知されてきた方法だと思います。

このアプローチでは、主要なトピック（ピラーページ）と、それに関連するサブトピック（クラスターページ）を組み合わせ、内部リンクで繋ぎます。これにより、検索エンジンにとってもユーザーにとっても有益なコンテンツ構造を作り出すことができる、という手法です。
詳細については、私のようなペーペーではなくぜひわかりやすい住氏の記事を読んでください。

SEO効果を高めるトピッククラスターとピラーページの作り方

ただし、この方法は概念としてはわかりやすいのですが、いざやるとなると意外と大変です。

トピッククラスターを実行する時に弊害になりやすいこと

あくまで例ですが、こんなことが起きます。

・当事業の推し出したくない領域の検索需要でも、歯抜けを防ぐために取り扱う必要がある
・他部署が扱う仕切りとなっているテーマもリンクで繋ぎたい
・既存の記事が多くあり、テーマの重複があるため、どちらの記事を立てるのか決めなければならない
・既存の記事運用で決まっている内部リンクのルールを変更する必要がある

そのため、進め方としてはまずはトピックの整理を行い、ルール決めが必要です。
関連するトピックを洗い出し、同じ検索意図と思われるトピックをグルーピングし、受け皿となるページを設定し、不足しているページを洗い出します。

ただし、そのトピックを全体的にムラ・モレなく抑えるためには、トピッククラスター自体の意味を理解し、トピックの階層設計をする必要があります。検索需要が大きく、多くの検索ワードが存在するトピック群であればなおさらです。

その後にルール決めです。
ピラーページ、クラスターページの設定・ルールを決めて、立場上、語ることが難しいトピックの扱い方を協議し、対応策を決めましょう。
トピッククラスターを実装する場合には、これまでの内部リンクルールは一旦置いておき、新たにルール・運用設定することを前提に、運用スケジュールを汲みましょう。

そもそもなぜトピッククラスターが良いのか？

トピッククラスターは検索から評価されやすいとされています。その理由はざっと以下のように考えてます。

・抽象度が整理されるため、抽象度の高いトピックと、専門性の高いマニアックなトピックを繋げて情報化できる　→　リンクジュースが程よく配分されやすい。
・「トピック」（not キーワード）ごとに塊をとらえ、関連するコンテンツを抜け漏れなく繋ぐことができる　→　多くの検索需要への対応が可能。
・気になったトピックを基点として関連トピックをユーザーが知ることができ、情報の充足度が高まりやすい　→　よいユーザー行動シグナルにつながる。
・Googleが回遊した際に、関連情報の充足度合いを検知しやすく、内部リンクも相まって評価されやすい　→　Googleが関連ページを検出・認識・評価しやすい。

結果的に、情報の簡便性が高いページ群と認識され、Googleも推しやすい状態になるのが良いところです。
ハック的な方法として認識されやすいが故に「間違ったトピッククラスター」を考えてしまう事もあるようです。

間違ったトピッククラスター

誤った認識のトピッククラスターは、以下のような例です。

特定のキーワード + サジェストキーワードのみしか抽出していない

サジェストは重要ですが、そもそもキーワードを基準で考えるのではなく、情報需要・検索意図を基準に考えましょう。

同じ検索意図・別キーワードに対して、対応記事がバラバラ

1検索意図、1コンテンツが鉄則です。同じ検索意図のキーワードはグルーピングしましょう。似ているが同じではない検索意図の場合、解決する商材が異なる場合もあります。

その事業の事情に応じて、コンテンツを分けるのもありです。ただし、そういった例外処理を行うと、ルールが複雑になるため、運用工数とバランスを取るようにしましょう。

そもそも当事業に検索意図（情報需要）を満たすだけの語れる資格がない

そもそもその領域の専門家・専門会社でないと、コンテンツを制作しても説得力がありません。
なぜ自社がそれを語るのか、どのポジショニングで語るのかを検討し、ルール決めしておきましょう。

狙いたいキーワードをメインとサブのトピックに分けて、関連するサブトピックの記事をAIでとにかく量産して周辺を大量の記事で埋め、相互内部リンクを充てることがトピッククラスター！

違います。主のトピックを軸として、関連する情報需要をリンクで繋ぐことを前提とし、情報需要の抽象度（論理の親子関係）を整理して、相互のリンク状況を整えることがトピッククラスターの良いところです。
「関連するサブトピックの記事をAIで量産して相互内部リンクを充てること」ではありません。また、重複する記事などのページが量産されすぎると特定の検索ワードにおけるランディングページのコントロールが効かなくなります。
情報の需要に対して、情報を整理・設計しておもてなしをすることが重要です。

そもそも、高品質のコンテンツであることが大前提の施策ですので、「これをやれば上がるんでしょ？じゃあ細かいことは良くわかないけどやっちゃえ！」といった小手先のトピッククラスターは止めておきましょう。

トピッククラスターをやろう！と思ったら設計・調整をしっかりやること

トピッククラスターをやろう！と思ったら、まずはその定義と何故そのような定義の施策なのか？がチームに浸透するよう、初回説明、設計・調整中に再度説明など、幾度かの説明を経て携わるメンバーの認識を揃えていくことが、トピッククラスターをやり切るコツです。

概念的なことは、ざっくり解釈されてしまい、具体論となった際に都合よく調整して、全然違う施策方法になった結果、成果がついてこない。もしくは、チープなコンテンツ群が出来上がることになります。

そこから学びを得て、ＰＤＣＡが成されるのであれば良いのですが、大きなものほど作った後が大変です。

トピッククラスターを実践する際は、単にトレンドに乗るだけではなく、しっかりとした設計と調整が必要です。

やるからには正しいやり方、そもそもどういったルールの施策のなのか、施策の背景理解も行ったうえで、設計と調整を行い、用法容量を守って正しく服用してください。

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